SMFB har fått god uttelling i Gullblyanten de siste par årene, men i år er det første gang byrået inntar førsteplassen regnet i antall gull, og at pallen deles med Try forringer nok ikke gleden. Byrået innkasserte altså fem blyanter av ypperste valør: Kiwi-kampanjen «Bleieavtalen» vant gull både i kategorien Årets håndverk – art direction, og i kategorien Film. Kunden Freia/Kraft Foods fikk også to gull: For «
www.kvikklunsj.no» i kategorien Interaktive medier – kampanjesider, og for annonsekampanjen for «Freia strøssel og topping» i kategorien Print. Gull ble det også på utendørskampanjen «Obama in Oslo» for Narvesen, laget i forbindelse med fredsprisutdelingen i desember i fjor.
Ny pers. Try reklamebyrå var mestvinnende med fire gull under fjorårets Gullblyanten, og i år klarte de altså å toppe denne milepælen. Byrået vant hele tre gull for kampanjen som ble laget i forbindelse med lanseringen av Jo Nesbøs nyeste bok i Harry Hole-serien, «Panserhjerte» (Aschehoug); en såkalt ARG-kampanje (alternate reality game), en interaktiv og viral satsing (
www.savnet-harryhole.com) som utfoldet seg i en rekke forskjellige medier. Kampanjen vant innenfor kategoriene DM, Integrert kampanje og Årets håndverk – tekst. Se en presentasjon av
hele kampanjen her.
Byrået vant også gull i kategori for Radio med kampanjen «Volkswagen Ryggesensur» (Harald A. Møller), og i kategori for Samfunnsinformasjon med kampanjen «Har du lyst på en røyk?» for Røyketelefonen (Helsedirektoratet).
I den totale medaljeuttellingen var Try overlegen med 18 priser. SMFB og McCann var nærmest med åtte priser hver.
Anti for Anti Sweden. En av årets største overraskelser var at det nystartede designbyrået Anti skulle hente hjem to gull, og det med en kampanje laget for å fremme byråets eget produkt, Anti Sweden jeans. Byrået vant i kategori for Interaktiv design for
antisweden.no, og dessuten i årets nye og prestisjetunge kategori Årets pionér.
Syngende værdame. Da værdame Eli Kari Gjengedal en kveld i september sang hele værmeldingen var det mange som sperret opp både ører og øyne. Stuntet, som ble laget av byrået Dist i forbindelse med lanseringen av TV 2-programmet X Factor, resulterte i forsider både i VG og Dagbladet, og på fredag resulterte det i gull i Gullblyanten i kategori for Andre mediekanaler.
De fire øvrige gullmedaljene ble fordelt slik: Bates United for nettløsningen «Restplass Spotify» i kategorien Interaktive medier – annonser. Designbyrået Handverk vant i i kategorien for Grafisk design – retail/B2C/pakninger med «Ugly Milk melkekartong» på oppdrag for Ugly Children's Clothing. Neue Design Studio vant gull i Grafisk design – profilprogrammer for den visuelle identiteten til Norges Rederiforbund, mens Bergens-baserte Orangeriet vant gull for årsrapporten til dansekompaniet Carte Blanche i kategori for Grafisk design – Åpen Klasse.
Kreativt Forums Ærespris gikk til Einar Fjøsne, AD i Try reklamebyrå.
Færre arbeider, høyt nivå. Juryoberst i Gullblyanten, Jørgen Holst fra Saatchi & Saatchi, er godt fornøyd med kvaliteten på årets innsendte jobber i Gullblyanten.
– I år ble det sendt inn en god del færre arbeider enn i fjor, og man kunne mistenke det for å være et krisetegn. Men etter å ha studert jobbene som ble sendt inn og jobbene som vinner, blir konklusjonen en annen. Med kun et par unntak holdt arbeidene i de fleste kategoriene et veldig høyt nivå, og jeg tror ganske enkelt at byråer har vært ekstra strenge med hva de har sendt inn, og holdt seg til de aller beste jobbene, sier Holst.
Han er ikke overrasket over at så mange av gullblyantene fordelte seg mellom de samme jobbene.
– Årets vinnerjobber holdt generelt veldig høyt nivå, og det er ikke overraskende at et par jobber vinner i flere kategorier. Det er ikke et tegn på manglende konkurranse, men på at forskjellige juryer har evnet å legge merke til og utheve de samme, veldig gode jobbene, avslutter juryobersten.
Favorittkunden. Kreativt Forums Kundepris går til Volkswagen, en av verdens største annonsører og mange kreatives favorittkunde. «De viser mot og selvtillit både i valg av budskap, ideer og ikke minst uttrykk, og har evnet å gjøre det til noe helt spesielt når man ser eller hører en ny løsning fra dem», forteller juryen.
Unge løver. Hvert år sender Kreativt Forum et ungt team for å representere Norge i Young Lions-konkurransen i Cannes. Oppgaven i år gikk ut på å lage en annonse for magasinet = Oslo, og det var Lars-Kristian Harveg og Jonas Grønnern hos Try reklamebyrå som vant, og som dermed drar til nedover til den franske riviera i juni.
Elevarbeider. Elevprisen gikk i år til westerdølene og AD-ene Kristina Schaatun og Tina Rygh med den virale nettjobben «Off the Cuff» for Sony Music
Spesialpriser:
Best. Annonsekonkurransen Aftenposten Best ble i år som i fjor vunnet av DDB Oslo, denne gangen med en annonse for Donald Duck & Co.
UTprisen. Også Utendørsprisen fra JCDecaux ble vunnet av DDB Oslo, sågar for samme kunde, en utendørskampanje med seks forskjellige elementer som til sammen utgjorde en Donald Duck-historie på spaserturen mellom Nationaltheatret og Aker Brygge.
Våghalsen. TVNorge-prisen Våghalsen, som premierer den dristige reklamen, gikk i år til SMFB med filmen «Bryllup» for produktserien Fryst fra Nortura.
Best Yet. Ungdomskonkurransen Best YET (Young European Team), som arrangeres av Mediebedriftenes Landsforening, ble vunnet av Tim Oudenstad og Jørgen H. Bang.
I tillegg til alle gullvinnere og spesialpriser ble det delt ut 14 sølv, 15 bronse og 31 diplomer. Alle vinnerarbeidene og priser i samtlige valører blir å se på
www.gullblyanten.no.
Last ned komplett oversikt over alle medalje- og diplomvinnere under.