I samarbeid med det svenske produksjonsselskapet Social Club har McCann laget noe både byrå og produksjonsselskap hevder er «en av Nordens desidert største og mest krevende filmproduksjoner»: Syv lanseringsfilmer som skal bidra til å snu opp ned på post- og logistikkbransjen.
De siste årene har Posten kjøpt opp bortimot 30 post- og logistikkselskaper over hele Norden, og det er denne kompetansen som nå samles i et nytt tilbud til bedriftsmarkedet i Norden.
På nye stier Leder for merkevareprosjektet, Anne Marie Brady i Konsernkommunikasjon i Posten, er strålende fornøyd med filmene, som hun mener understreker Bring-merkevarens ambisjon overfor markedet: «Finding new ways».
Under Bring-merkevaren ligger det seks spesialister, og det er viktig at hver av disse får forklart overfor markedet hva de tilbyr. Samtidig var det viktig å få til noe som har et internasjonalt perspektiv og som fungerer i hele Norden, sier Brady.
Oslo-Stockholm Det er McCann i Norge som er hovedansvarlig for kampanjen, men også søsterbyrået i Stocholm, Storåkers McCann, har vært involvert. Samtidig har produksjonsselskapet Social Club og etterarbeidshuset Chimney Pot vært sentrale aktører i utviklingen av filmene.
Det er viktig for oss som en stor organisasjon å ha et byrå som kan tilby en nordisk løsning, og det har vært veldig givende å jobbe sammen med McCann i denne lange prosessen, sier Brady.
Brady har mer eller mindre mindre bodd i Stockholm den siste måneden, for å overse en produksjon som ifølge Social Club er den største selskapet noensinne har gjort, muligens den største produksjonen i Sverige i hele år. Etterarbeidshuset Chimney Pot, som til enhver tid hadde en klipper på settet, rapporterer på sin side at de kontinuerlig var nødt til å finne opp hjulet på nytt for å løse oppgavene.
Underbygger merkevaren Resultatet er en visuelt og teknologisk svært moderne produksjon der de ulike Bring-medarbeiderne synes å oppheve tyngdekraften i sin jakt på nye veier frem.
Jeg føler at filmene underbygger hele fundamentet med å finne nye måter å gjøre ting på, noe som er en ambisjon for hele merkevaren. Filmene understreker dette i alle ledd, og samtidig illusterer de på en god måte all den positive energien som er tilført bedriften internt i løpet av denne prosessen, avslutter Brady.
Det er Geir Florhaug, Frank Standal Dybhavn, Kjetill Nybø og Carina Lindberg som har løst det kreative konseptet til lanseringen. Men til sammen har 28 McCann-ansatte jobbet med å utvikle den tredelte kampanjen. Totalt er det laget 11 reklamefilmer, to internfilmer og 15 webfilmer. Samt åtte utendørs-plakater, 16 annonser, 43 bannerannonser, fire kampanjesider på internett og hele 47 ulike DM-er. Alt er produsert i et utall formater, på hele åtte ulike språk.
Det er en svært komplisert produksjon, og Social Club har jobbet på spreng i hele sommer for å komme i havn, forteller Geir Florhaug.
Bredt ut Filmene skal sementere etablerte merkevarer som for eksempel Box, Citymail og Norcargo under Bring-paraplyen, og går bredt ut over hele Norden.
De aller fleste vil på en eller annen måte bli berørt av selskapet, og vi har tatt konsekvensen av at vi skal på TV og ikke i fagpresse. Vi skal sette post og logistikk på kartet, og forhåpentligvis bidra til å gjøre de ansatte stolte av selskapet, sier Florhaug.
Ifølge AD-en har det vært en krevende, men spennende prosess, nettopp fordi kunden hele tiden har vært oppsatt på å lage noe fint.
Det har nok kilt litt i magen både hos kunden og hos oss, og jeg vil gjerne gi skryt til Anne Marie Brady som hele tiden har vært tydelig på at dette skulle lages stort, ikke bare halvveis, sier Florhaug.
Filmene er regissert av Robert Nylund hos Social Club. Produsent er Johan Lindström og executive producer er Markus Ahlm.
I mediespilleren: Hovedfilmen for Norge, samt tre filmer for spesialtjenestene.
Harald Grenne
redaktør i Kreativt Forum
4 år, 9 måneder siden