Legg ned miljøagentene

Sosialantropolog Runar Døving provoseres av kampanjen for Miljøagentene. Denne reklamen og politikken som ligger bak den er feig og forfeilet, skriver Døving i en kronikk i Dagens Næringsliv.

9202 2796c original


Årets Reklame for Alvor-kampanje for Miljøagentene spiller humoristisk på den dårlige samvittigheten voksne får når de blir tatt i miljøsvineri av sitt strenge miljøagent-avkom. Dette har provosert flere skriveføre mennesker i det siste.
– Skrekken i morens blikk ved synet av sin egen datter minnet mer om DDR enn Blekkulf, skrev Dagbladets politiske redaktør Marie Simonsen for en tid tilbake, i en artikkel der ingressen lyder: «Har snusfornuften noen gang reddet verden?»

Nå er det Dagens Næringslivs merkevareskribent Runar Døving som ser rødt.
– Reklame som oppfordrer deg til å skaffe deg en snik av en datter som slenger samvittighet i trynet på deg med selvrettferdig avmålt harme, er neppe god markedsføring. Reklamen forteller imidlertid om mer enn et sosialt forkløplet reklamebyrå. Den er et godt eksempel på at politikk individualiseres og kamufleres som ikke-politikk fordi politiske prioriteringer presenteres som common sense, tordner Døving.

Som Simonsen sammenlikner Døving kampanjens formål med tilstandene i DDR.
– Miljøagentene skal intervenere, bli en stasi, og lære familien rett handling for søppel. Det blir et eksempel på styring hinsides åpen politikk.

Også reklamefaglig dømmer han kampanjen nord og ned.
– Som markedsføring er reklamen også svak. Å presentere seg som skuffet, er i en slik kommunikasjon ment direkte for å påføre dårlig samvittighet. Dårlig samvittighet er en følelse av skam. Hvis du bruker denne formen for kommunikasjon i barneoppdragelsen, er du ikke bare slem, du er også en dust, fordi det ikke funker. Det eneste du oppnår er å gjøre dem usikre, apatiske og atale. Psykologien viser at slike følelser kan gi kroniske skader og fjerne livslyst og mot: Værsågod, her har du en klump i magen – da er det bedre å kjefte.

Så beveger Døving seg fra østblokken, via psykologien til psykiatrien.
– De fleste har jo opplevd psykopater som er eksperter på å gi andre dårlig samvittighet, og du skal være ganske pervers hvis du ønsker at dine barn skal bli overvåkende angivere som skal styre gjennom å gi deg dårlig samvittighet.

Han konkluderer at det er best å legge ned hele organisasjonen.
– Legg ned Miljøagentene, og send dem heller ut for å tømme og sortere avfall.

Se kampanjen her.