Dugnadskampanje med styrket mediestrategi
Tidligere i sommer ble det kjent at årets Reklame for alvor-kampanje er tildelt Holder de ord, en organisasjon som er opprettet med formål om å avdekke i hvilken grad politikere og politiske partier gjør som de lover i valgkamp og i mediene.
Årets styringsgruppe har tidligere meldt at de ønsker å revitalisere RfA, blant annet ved å tenke nytt rundt mediestrategien. Nå er det klart at den største endringen i RfA 2012 nettopp er knyttet til samarbeidet med mediene.
– Tidligere år har man «tigget» plass hos landsdekkende medier i etterkant av selve produksjonen. Dette har de siste årene i variende grad resultert i fragmentert visning på lite synlige tidspunkter, og følgelig mangel på utnyttelse av mulig samspill mellom de forskjellige mediekanalene, sier Dinamos Christin Elvegård, som leder styringsgruppen.
Forpliktet seg til samarbeid. I år har styringsgruppen involvert et utvalgt mediehus innenfor for hver mediekanal i forkant av briefen til byråene.
– Disse får eksklusivitet innenfor sin kanal. De utvalgte mediehusene har forpliktet seg til samarbeid og til å gi plassering slik at det blir en integrert kampanje med stor synlighet og trøkk i en definert kampanjeperiode. Dette muliggjør også at man kan utnytte mulighetene til hver enkelt mediekanal til det ytterste samt planlegge et godt samspill på tvers av kanaler. Mediehusene samles til arbeidsmøter og får komme med innspill til briefen, slik at vi oppnår optimal kanalmiks og at nye muligheter i mediekanalene kan utnyttes. Dette gir et godt grunnlag for utarbeidelse av en god mediestrategi, forteller Elvegård.
Mediekanalene får også ha et kort inspirasjonsinnlegg på kickoff overfor byråene, i tillegg til at de får profilere seg gjennom briefen og delta på Reklame for Alvors nettside.
Sikrer synlighet. – Dette samarbeidet gir reklamebyråene en sikkerhet for at den som vinner får kampanjen sin på lufta med stor synlighet, uten at reklamebyrået må bruke mye tid på å skaffe medieplassering. Det vil også være klart på brieftidspunktet hvilke flater det skal utarbeides idéer til, slik at det blir trygghet rundt at disse flatene faktisk kan benyttes i kampanjeperioden. Dette muliggjør også at byråene kan tenke helhetlig kampanjemekanikk allerede fra starten, utdyper Elvegård.
Det vil også gjennomføres både nullpunktsanalyse og posttest av kampanjen i regi av TNS Gallup. Dette vil gi vinnerbyrået og mediekanalene tall som kan benyttes til å utarbeide gode cases på kampanjen.
Følgende mediehus har inngått samarbeid med Reklame for alvor: Aftenposten, VG, Microsoft, P4, TV3, JCDecaux, Bonnier Media og goViral. Mediene, representert av VG, har også fått en plass i juryen.
Tilpasses valget. Kampanjeperioden vil tilpasses valget høsten 2013, og vil ha oppstart vår/sommer 2013. Dette gir reklamebyrået som vinner en bedre mulighet til å planlegge produksjonen slik at det ikke går på bekostning av betalt tid.
Kick off foregår 22. august i VG-auditoriet med presentasjon av briefen, mediemuligheter og mottakerorganisasjonen Holder de ord.
