Nyberg tar de unge på alvor
Victoria Nyberg, som sammen med Maja Folgerø og resten av klassen på Berghs School of Communication vant kreative priser verden rundt i 2011 med «Don’t Tell Ashton»-kampanjen, har bidratt med et kapittel i boken «The stuff you can’t bottle – Advertising towards a global youth market.»
Boken er rettet mot reklameannonsører og folk i bransjen, og tar for seg hvordan merkevarer i dag lager reklamekampanjer i et miljø der mediet ikke lenger er budskapet. Avsenderen Kings Ads og de forskjellige forfatterne tar utgangspunkt i unike innsikter gjennom forskning og case-oppgaver fra reklameverdenen de siste årene.
– For å få kontakt med dagens unge mener jeg nemlig at annonsører må involvere seg i de kulturer og subkulturer som utgjør ungdommenes verden, sier Nyberg til kreativtforum.no.
Nyberg hadde æren av å være gjesteforfatter i selskap med blant annet James Hilton (medgründer av AKQA), Dylan Williams (partner Mother London) og Renzo Rosso (Diesel-sjef).
Reklame som hjelpemiddel og verktøy
– Jeg deler mine erfaringer og innsikter om hva som utgjør en vellykket kampanje i dag, og hvordan en liten idé kan fange oppmersomheten til et stort publikum, forteller Nyberg.
– Jeg skriver om hvordan jeg tror merkevarer kan spille en større og mer meningsfull rolle i folks liv ved å dele lidenskaper og fiender. Som for eksempel Lego Factory (lidenskap) og Burger King Whopper Sacrifice (fiende). For kunden handler dette om å bygge relevante historier og om å komme gjennom vennefilteret hos målgruppen. Det handler om å lage reklame som ikke fremstår som reklame, men heller som et hjelpemiddel eller verktøy.
Ingen gratislunsj
Hun skriver også om hvorfor hun tror nisje-fenomener kommer til å bli det nye store for annonsører, og hvordan effektiv reklame mot ungdom ser ut.
– Det er jo ingen overraskelse at jo mer engasjerende de digitale plattformene blir, desto mer øker effektiviteten av reklamen. Uansett om markedsføringen er rettet mot unge, er en kampanje vellykket og effektiv når den endrer hvordan forbrukeren tenker, føler og oppfører seg overfor merkevaren. Og når vi vet at både ungdommer og mange eldre bruker nettet for å dele lidenskaper, mener jeg at kunden trenger å være overraskende, stimulerende og ikke minst lage relevant innhold. Hvorfor skal noen ellers velge å kommunisere på vegne av en merkevare?
Boken ble gitt ut i slutten av mars og kan nå kjøpes på Amazon. com. Nyberg ble uteksaminert fra Berghs som webstrateg i 2010 og har rukket å jobbe hos Great Works i Stockholm og hos Naked i London. I dag jobber hun på digitalbyrået Wednesday Agency i London.
