Stella-effekten: Bransjen lærer
Det er et langt jevnere nivå på årets innleverte case-oppgaver til effektprisen Stella sammenliknet med fjorårets. Det får juryleder Svein Roger Selle til å konkludere med at konkurransen har betydelig læringseffekt for byråene som har deltatt. Se hvilke kampanjer som går til finalen her.
Etter prekvalifiseringsprosessen høsten 2014 gjenstår det 36 case-oppgaver som går videre til effekt-konkurransen. Ifølge juryleder Svein Roger Selle er nivået jevnt over blitt bedre i alle ledd.
– Innsendelsesnivået, arbeidene, struktur og dokumentasjon virker bedre enn i fjor. Jeg opplever at bransjen har en formidabel læringsevne, og håper nå at alle som har fått case-oppgaven videre husker å sende inn til konkurransen innen 1. februrar. I år blir nivået skyhøyt, lover Selle.
Stella krever mer arbeid og innsats enn kreative priser flest, der jobben gjerne er gjort ved påmelding. Nettopp derfor er den landets viktigste kommunikasjonspris, mener Selle.
– En Stella-pris henger høyt uansett, enten man ender opp med én stjerne eller Grand Prix. Stella skal være vanskelig, det handler om å bruke tiden godt, og om å dyrke kvalitet framfor kvantitet.
«For alt vi har. Og alt vi er»
Fjorårets Grand Prix-vinner i Stella, den eneste jobben som fikk utdelt fire stjerner, var Forsvarets omdømmekampanje «For alt vi har. Og alt vi er», utviklet av Ernö. Kampanjen hadde i oppgave å tydeliggjøre Forsvarets rolle i en stadig omskiftelig verden, og et viktig mål for kommunikasjonen ble å relatere Forsvaret til de verdiene som betyr mest for oss.
– En sentral del av jobben var å definere en effekt, det vil si holdning, kunnskap og søkertall. Like viktig var det å ha dette i bunn da strategien ble lagt, sier Tom Ovind sjef for Forsvarets mediesenter, og tidligere reklamemann i Dinamo.
– Det tar tid å endre holdninger, og den positive endringen Forsvaret har sett de siste årene er helt spesiell, fortsetter han.
Kampanjen hadde også god intern effekt, ifølge Ovind.
– Med Grand Prix i Stella har vi det svart på hvitt at kommunikasjonen virker og har betydning for organisasjonens legitimitet. Ikke minst viser det at vi har tillit i befolkningen ved å kommunisere hovedoppdraget og hvordan det løses.
Her er de 36 case-oppgavene som gikk videre etter prekvalifisering. McCann topper antallsmessig med fem jobber, mens Futatsu, LOS&CO, TRY/Apt og Kitchen er like bak med fire hver.
| Annonsør | Oppgavetittel | Byrå |
| Kiwi | «Kast mindre mat! Kjøp 1 betal for 1» | Alexander reklamebyrå |
| Markedshøyskolen, Campus Kristiania | «Vi tror på hodet ditt» | Anorak |
| Plan Norge | «Stopp bryllupet» | Trigger |
| Color Line Cruises | «Alt du leter etter i en storby samlet på ett sted» | Futatsu |
| Bavaria | «Gullmikken radiocase» | LOS&CO |
| McDonald’s | «Big Mac – hvordan få folk til å gape over for mye, og like det» | DDB Oslo |
| Statens Vegvesen | Del Veien | Kitchen |
| Diplom-Is | «Diplom-Is Dream» | McCann |
| DNB | «Døgnet» | TRY/Apt |
| Karea Oslo KF | «Endring av identitet» | Heads and Tales |
| Fjordkraft | «Fjordkraft» | Neolab by Knowit |
| Avinor | «Fly med oss» | Creuna |
| NITH | «Fremtidens hoder» | Trigger |
| Gilde | «Gilde grillpølser: Fra nasjonalt ikon til lokal helt» | LOS&CO |
| SOS Barnebyer | «Gutten som fryser» | Släger Kommunikasjon |
| Jernia | «Weber grillkampanje» | Craft Oslo, McCann Worldgroup |
| Sørlandschips | «KRISP – utfordret det etablerte» | Futatsu |
| Volkswagen/Harald A. Møller | «Lad opp til e-Golf» | TRY/Apt |
| Tine | «Litago – en stemme i tiden» | LOS&CO |
| Meny | «Meny» | Kitchen |
| Posten | «Norges fineste pakke» | Kitchen |
| OBOS | «En utbygger som tenker som en innbygger» | Futatsu |
| Norsk Tipping | «Oddsen: Alt blir morsommere når det står noe på spill» | TRY/Apt |
| One Call | «Adaptiv taktikk i skiftende marked» | LOS&CO |
| Toyota | «Prøv min hybrid» | Saatchi&Saatchi |
| Tine | «Revitalisering av syrnet melk» | Tangram Design |
| Rica Hotels Norge | «Rica Ørnen: Speed Date» | DDB Oslo |
| Ruter | «Ruter uspesifisert» | McCann |
| Helsedirektoratet | «Små grep, stor forskjell» | Dinamo |
| Mills | «Soft Flora, smøremyk rett fra kjøleskapet» | Futatsu |
| Storebrand | «Skal bare … fikse en litt bedre pensjon» | McCann |
| Gjensidige | «Taima og tilrettelagt: Kundeutbytte fra Gjensidige» | Ernö |
| Coca-Cola | «The Hunt For Fame» | McCann |
| DNB | «Ung» | TRY/Apt |
| Sparebank1 | «Ung bolig» | Kitchen |
| Unibet Norge | «Flaks er ingen tilfeldighet» | DDB Oslo |
Det er Kreativt Forum som står bak konkurransen, som er laget etter mønster av den britiske IPA Effectiveness Awards, den mest prestisjefylte og faglig gjennomgripende prisen av sitt slag i verden.
Prisutdelingen Stella 2015 foregår 19. mars på Høyres Hus.
