Appellerer til «verdens beste fedre»

CARE er en av verdens største hjelpeorganisasjoner og hjelper årlig rundt 97 millioner mennesker. I perioden 25. november til 10. desember skal CARE ha full fokus på vold mot kvinner. I disse 16 dagene skal vi sørge for at så mange som mulig får vite at vold rammer om lag hver fjerde kvinne i verden og hvordan hver enkelt av oss kan bidra til redusere dette store problemet.

En av fem kvinner i Norge blir utsatt for vold og dermed blir det å bli født jente den største faren av alle. Oppgaven er stor. Kampanjen ønsker å formidle hva vi kan gjøre for å være i forkant samt reflektere over hvilke verdier og normer vi har i dagens samfunn. Hvilke forventinger burde vi ha til hverandre og hvilke verdier bringer vi videre til den oppvoksende generasjon.

Årets kampanje er #kjærepappa og Schjærven Reklamebyrå ha laget en kortfilm og en nettside; kjærepappa.no, hvor også kjente personer som i kraft av å være pappa reflekterer over papparollen. For å sikre synlighet brukes avisannonser, bannere, boards, korte reklamefilmer samt samarbeid med blant annet H&M. Clear Channel, JCDecaux, Webtraffic og Amedia er blant de mediene som bidrar til å spre kampanjen.

Produksjonsselskapet Tangrystan har stått for produksjon av filmen.

Tidligere kampanjer har vist seg å nå flere kvinner enn menn, selv om det er menn som i første rekke kan gjøre noe med problemet. I årets kampanje skal vi derfor nå fedre, - verdens beste fedre. De som gjør hva som helst for sine barn og som er forbilder for alle de små barna som skal bygge sin egen identitet og verdier.

– Dette er en leveranse fra hele Schjærven og våre partnere. Vi er veldig fornøyd med resultatet og takknemlige for alle som har bidratt, sier Knut Røse, konsulent i Schjærven Reklamebyrå.

– Vi er både imponert og rørt over innsatsen fra alle involverte. Kortfilmen har virkelig overgått våre forhåpninger. Vi er veldig fornøyd med å kunne snakke til «skikkelige» menn og fedre om en problemstilling som i høyeste grad angår menn. Denne filmen klarer å gjøre dette, helt uten «pekefinger. Oppgaven har blitt godt forstått av alle, og vi er ekstremt stolte over å kunne presenterer resultatet. Schjærven, i samarbeid med produksjonsselskapet Tangrystan, har lykkes i å komme opp med en kortfilm som både angår og berører menn. - uttaler Hilde Vanvik, markeds- og kommunikasjonssjef Care Norge.