Reklamemarkedet i pluss i 2018
Ifølge IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) er en samlet økende økonomi og god tro på fremtiden årsaken til at utsiktene for medieinvesteringene er gode, til tross for at markedet er midt i omstillingen fra trykte til digitale medier. Investeringene i de digitale kanalene forventes å øke med nærmere 900 millioner kroner i 2018, og dermed antas markedet totalt sett å gå i pluss.
Internettannonsering fortsetter å øke
I løpet av 2017 økte investeringen i internettannonsering kraftig etter et svakt 2016. Økningen på 14 prosent i 2017 var også mer i linje med europeisk utvikling i 2016 (europeisk statistikk for 2017 slippes i mai). Internettannonsering fortsetter å øke i 2018. Men veksten forventes ikke være like sterk som i fjor. Blant de digitale kanalene er det sosiale nettverk, online video, digital rubrikk og søk som utmerker seg. Samtlige har godt vekst begge årene.
Flere mediegrupper viser en god utvikling: Utendørsreklame og kino har god vekst i 2017-2018. For TV og radio blir det en fortsatt stabil utvikling inn i 2018.
– Mediemarkedet har gått gjennom noen år av tøff strukturell forandring i kombinasjon med svakere konjunktur. Nå er den tøffeste perioden over. I 2017 kom markedet i pluss og trenden fortsetter in i 2018, kommenterer Madeleine Thor, daglig leder i IRM.
Statistikk for medieinvesteringer i 2017 og en prognose for 2018, blir presentert på MBLs talldag 7. mars.
