McDonald’s felt for ulovlig barne-spill

Etter klage fra Forbrukerrådet, er McDonald's felt for ulovlig markedsføring av usunn mat og drikke til barn gjennom et digitalt spill. Forbrukerrådet sier seg glad for vedtaket, men mener at dagens håndhevingsmekanisme er for dårlig, og de etterlyser mer effektiv overvåkning samt sanksjoner mot overtredelser.

I mars klaget Forbrukerrådet spill-appen Happy Studio fra McDonald’s inn til Matbransjens Faglige Utvalg (MFU) for markedsføring særlig rettet til barn. MFU har nå gitt Forbrukerrådet medhold i at spillet og hurtigmatkjeden bryter med retningslinjene som skal beskytte barn og unge mot markedsføring av usunn mat og drikke.

— Vi er fornøyd med at McDonald’s har fjernet spillet for nedlastning. Samtidig viser saken at store aktører i matbransjen tar for lett på ansvaret når de lager innholdsmarkedsføring og reklame til barn ned i seksårs-alderen, sier forbrukerdirektør Inger Lise Blyverket i Forbrukerrådet.

Dette er andre gang at Happy Studio fra McDonald’s klages inn for MFU. I 2014 ble McDonald’s felt for en nettside som inviterte barn til lek under samme navn. McDonald's i Norge har tilkjennegitt at det beror på en feil at appen er kommet i norsk versjon og beklager at dette har skjedd.

NORD DDB, som vanligvis lager reklame for McDonald's i Norge, har ikke vært involvert i utviklingen eller implementeringen av Happy Studio.

Ber politikerne komme på banen

Tidligere i år ble det kjent at også Coca-Cola fikk refs fra MFU, etter en klage fra Forbrukerrådet. Her ble det konkludert med at leskedrikkprodusenten hadde rettet markedsføring mot barn under tretten år på egen YouTube-kanal.

Forbrukerrådet mener barn og ungdom ikke beskyttes godt nok mot reklame for usunn mat og drikke. Gjentatte brudd viser at det må innføres både aktiv overvåkning og sanksjoner mot dem som bryter retningslinjene.

— Dersom barn skal få den beskyttelsen de trenger, er det åpenbart at politikerne, og barnas forbrukerminister Kjell Ingolf Ropstad må komme sterkere på banen. Vi trenger strengere regler og sterke virkemidler for å få bort markedsføringen av usunn mat og drikke. Dagens ordning må gjerne være bransjestyrt, men den må bli langt bedre enn i dag, avslutter Blyverket.

Ordningen med MFU skal gjennomgås i 2019 av norske myndigheter. Forbrukerrådet forventer at det gjøres en gjennomgang der markedsføring rettet mot barn og unge kartlegges, også i sosiale medier.

 

Kommentarer

Ingen kommentarer ennå.

Logg inn eller opprett en konto for å være med i diskusjonen.