God uttelling for «Dumb Ways to Die»
Det er McCann Melbourne som står bak kampanjen for Metro Trains. Samtlige av de norske bransjefolkene vi spurte i forkant av Cannes Lions hadde «Dumb Ways to Die» som soleklar vinnerfavoritt.
Og på første prisutdelingsdag under festivalen mottok den Grand Prix (og ørten gull) i både Direct Lions og PR Lions.
Et mediefenomen uten like
Det er ikke enkelt å få unge folk til å bry seg om formaninger og sikkerhetsregler. Kampanjen hadde som formål å redusere antall dødsfall og ulykker i forbindelse med T-banen i Melbourne, og da var det nettopp de unge de måtte nå.
Juryleder i PR-kategorien, David Gallagher fra PR-byrået Ketchum i London, fortalte dette om juryeringen:
– Dette er en kampanje som var juryfavoritt ganske tidlig i prosessen, og det var åpenbart at den kom til å vinne mange priser i flere kategorier. I PR-bransjen er det ikke så lenge siden at det innholdet vi kunne by på stort sett kunne oppsummeres av en pressemelding, og vi var ganske fornøyd dersom en pressemelding ble distribuert, mottatt og kanskje til og med brukt av en journalist. Denne tiden er forbi. Det vi trenger nå er innhold som i denne kampanjen. Det er basert på menneskelig innsikt av beste merke, og har en grunnleggende forståelse for at sikkerhetsregler ikke er moro. For å engasjere unge mennesker bør det både være gøy og høyst delbart. Kampanjen måtte føre til ekte forandring, og i dette tilfellet var resultatet en nedgang av alvorlige hendelser på 21 prosent. Vi følte rett og slett at kampanjen var det mest glimrende eksempelet på hvilken vei denne bransjen er i ferd med å gå: Fra pressemelding til digitalt delelig innhold som folk snakker om.
Ingen priser til Changemaker eller Solo
Anoraks kampanje «Hundrevis av grunner til å digge finansministeren» for Changemaker var den eneste norske jobben som gikk videre til finalen i DM-kategorien, mens Try/Apts «Verdens største flaskepost» for Solo hadde tilsvarende status i Promo & Activation-kategorien. Ingen av jobbene vant pris under kveldens prisseremoni i Cannes.
