Talenter satt på tøff prøve

Teamet Eva Reppen og Henrik Birkeland fra IUM vant bronse i Young Lions Media i forrige uke, mens Helena Egeland og Helene Egeland fra Kitchens Energy Pool ble priset med samme valør av filmjuryen i Cannes på lørdag.

Norske deltakere har ikke fått medalje i konkurransen siden 2006, da Eirik Stensrud (da i Saatchi & Saatchi) og Helge Marius Wiig (da i DDB Oslo) ved en feiltakelse fra arrangørens side ble plassert i Cyber-kategorien, og til tross for det tok sølvet med seg hjem.

Hårda bud

Å delta i Young Lions i Cannes smaker hverken av sol eller palmesus. Et team får 48 timer til disposisjon og må tilbringe det meste av tiden på to harde barkrakker i en bås i kjelleren på palasset.

– Vi skulle utvikle idé, film, lyd, klipp og ferdigstilling. I tillegg måtte løsningen ha et viralt potensial. Og det er mye på kort tid! Verktøyene vi fikk utdelt var et goPro kamera og en Mac, forteller Egeland og Egeland.

Etter en tre timer lang brief begynte det å surre i hodene på de to. Idéen kom midt på natten onsdag, før de sovnet utslitt. Dagen etter sto produksjonen for tur, og kolleger fra Kitchen stilte opp som skuespillere.

– Etter opptakene var det bare å sette seg ned i «hulen». Der satt vi til vi ble kastet ut på kvelden og fortsatte dagen etter. Det skal sies at vi var uheldige med mac-en vår. Hele to ganger skrudde maskinen seg av, slik at mye arbeid vi hadde gjort ble slettet. Da var det bare å rive seg i håret og fortsette. En time før innlevering leverte vi og kunne endelig leve normalt igjen. Øynene svei godt da vi gikk ut i solen!

Briefen var fra Barnardos Australia, en organisasjon som jobber mot barnemishandling og ønsker pengedonasjoner til arbeidet.

– Vi kokte det ned til innsikten: «Barnemishandling skjer også i vestlige land». Ideen var å skape en kontrast mellom såkalt i-landsproblem og et egentlig problem på lett forståelig og humrende måte. Filmen starter med foreldres små irritasjoner over barnet sitt, som for eksempel: «My child doesn't want a mobile unless it's a smartphone #firstworldproblems.» Etter flere slike eksempler med en munter tone, stopper vi brått med å skrive «Children dying from child abuse #firstworldproblems.» Vi avslutter med: «Help us face a real problem.»

– At det var filmjuryen i Cannes Lions som juryerte vår konkurranse synes vi er stas! Og det var veldig gøy å dra hjem med en løve i kofferten, avslutter Energy Pool-teamet.

Lite søvn, mye koffein

IUM-teamet Eva Reppen og Henrik Birkeland forteller om et lærerikt og morsomt opphold i Cannes. Det var rekordstor deltagelse i mediekategorien med hele 30 påmeldte nasjoner. Det hele gikk ut på å løse en oppgave fra Sense International, den veldedige organisasjonen for døvblindhe. Organisasjonen har lav kjennskap og ønsket å skape engasjement hos en yngre målgruppe, samt øke trafikk til sine nettsider.

– Vi kom raskt på en god idé for å løse utfordringen, som vi utviklet og jobbet videre med frem mot presentasjonen. 48 timer er ikke mye tid, så det ble lite søvn og mye koffein for å holde koken gjennom oppgaveløsningen. Vi ble veldig godt fornøyd med ferdig case og det var utrolig gøy å presentere for dommerne og kunden, forteller de.

– Fra juryen fikk vi veldig gode tilbakemeldinger, først og fremst på en sterk ide og strategi, og et klart og tydelig konsept tuftet på en god innsikt i målgruppen.

Konseptet deres gikk ut på å gi målgruppen en følelse av hvor store utfordringer døvblinde møter i hverdagen.

– Vi lanserte derfor «The Everyday Challenge», hvor en gjennom Facebook kunne utfordre venner til å gjøre hverdagslige ting samtidig som syn og hørsel var blokkert. Avhengig av utfallet på utfordringen, ville enten utfordrer eller den som ble utfordret donere en gitt sum til Sense International. Gjennom denne løsningen løser man målet med å nå ut til en yngre målgruppe, skape engasjement i sosiale kanaler og øke donasjoner og trafikk til nettsiden.

– Vårt mål var å komme på pallen, så dette var utrolig gøy. I tillegg til opplevelsen det var å være med i konkurransen, har vi også fått mye faglig ut av seminarene vi har fått se gjennom festivalpasset. Alt i alt har vi hatt en fantastisk opplevelse, utvidet nettverket vårt og fått vanvittig mye inspirasjon som vi tar med oss videre, avslutter de.